ההבדל בין מודעות למותג מיקום המותג ההבדל בין
מותג המודעות לעומת מיקום המותג
המודעות למותג ואת מיקום המותג הם שני מושגים שונים מאוד בשוק המותג. מודעות למותג היא היכולת של הצרכן לזהות מותג מסוים ולקבל מידע על המותג, ומיקום המותג הוא התהליך העיקרי המשמש את המשווקים למקד ללקוחות שלהם.
מודעות למותג
מודעות למותג היא היכולת של הלקוח לזהות ולהחזיר מותג מסוים בתנאים שונים. זה כולל קישור ג'ינגלים מסוימים, לוגו, וכו 'למותג זוכר ולהכיר את המותג. מודעות למותג מסייעת בהבנת קטגוריית השירות של המותג וזיהוי אילו שירותים ומוצרים נמכרים תחת המותג המסוים הזה. זהו חלק חשוב של תהליך המכירה כמו הלקוחות לא יכול לשקול לקנות מותג שעליו אין להם שום מידע או אינם מודעים המותג. רוב החברות לנסות למקד את המותג בראש המודעות למות. רמות שונות של מודעות למותג הן:
-> ->Top-of Mind- כאשר לקוח יכול מיד שם המותג של מוצר שירות מסוים ואת השם של המותג מיד צץ במוחו של הצרכן הוא נקרא Top מודעות של הנפש.
מודעות מודעת - כאשר הצרכן מזהה או נזכר במותג רק כאשר שם המותג נקרא בקול רם או מזכירים באמצעות סיוע לפניהם הוא נקרא מודעות מודעת.
מודעות אסטרטגית- כאשר הצרכן מזהה מותג שהוא Top-of-Mind והוא גם נזכר כמו מותג טוב יותר מכל מותג אחר זמין, זה נקרא מודעות אסטרטגית. USP או נקודת המכירה הייחודית של מוצרים אלה מבדיל אותו מותגים אחרים.
-> ->מיקום המותג
מיקום המותג הוא תהליך המשמש שיווק כדי למקם או ליצור זהות או תמונה של שם המותג במוחם של הצרכנים. עבור מיקום המותג, החברות לזהות את הנישה בשוק עבור מוצר מסוים ואז הם לנצל את האסטרטגיות המסורתיות של שיווק כמו הפצה, קידום, מחיר, תחרות, ואריזה כדי לעשות רושם על הצרכן של המוח.
מיקום הוא מושג, והוא הוצג לראשונה על ידי ג 'ק טראוט ולאחר מכן הפך פופולרי על ידי אל ריס וג' ק טראוט על ידי הספרים שלהם; "שיווק תעשייתי" ו "מיקום: הקרב על המוח שלך" בהתאמה.
מיקום המותג מבוסס על הרעיון שהצרכנים נחשפים לפרסום לא רצוי ומדהים מדי יום, ויש להם נטייה להסיר או לבטל כל מידע שאינו מתאים או למצוא חריץ ריק במוחם. לכן, על מנת למקם את שם המותג בחריץ ריק של הצרכן, יש להעביר את שם המותג בזמן המתאים ביותר בנסיבות מתאימות.המיקום כולל גם:
De-Positioning- זה כרוך בשינוי הזהות של מוצרים מתחרים בזהות של המוצרים שלהם (של החברה).
מיקום מחדש - זה כרוך בשינוי הזהות של מוצר מסוים ביחס לזהות של מוצרים מתחרים אחרים.
סיכום:
מודעות למותג היא מושג שמכיל מודעות מצד הצרכן לגבי מוצר מסוים ויכולתם להיזכר או לזהות את שירות מוצריה. מיקום המותג הוא מושג אשר כולל את התהליך המשמש את המותג כדי להפוך עמדה במוחם של הצרכנים, כך שהם זוכרים לזהות את המוצר.
