ההבדל בין תערובת שיווקית לערבב מוצרים | מיקס שיווקי לעומת תמהיל המוצרים
ההבדל העיקרי - תמהיל השיווק לעומת תמהיל המוצרים
ההבדל בין תמהיל השיווק ותמהיל המוצרים הוא משמעותי למדי. ראשית, ארגון דורש למעשה מוצר אשר צריך להיות נמכר כדי להרוויח. מוצר עשוי להתייחס אלמנט מוחשי (מוצר) או אלמנט בלתי מוחשי (שירות). אסטרטגיות שיווק מבוצעות באמצעות אלמנטים טקטיים הקשורים פונקציות שיווק. הן תמהיל המוצרים והן תמהיל השיווק הם חלק ממסגרת טקטית זו. הבדל המפתח בין מיקור השיווק לבין תמהיל המוצרים הוא כי מיקס השיווק הוא מונח רחב יותר הכולל את מערך שלם של טקטיקות השיווק בעוד תמהיל המוצרים מתייחס רק כמה אלמנטים של משתנה המוצר מכל התמהיל השיווקי. למרות שהרוחב של מושגים אלה שונה, שניהם משמשים ליישום אפקטיבי של אסטרטגיות שיווקיות ולהשיג את המטרות שנקבעו. עכשיו, נבחן את המושגים האלה בנפרד, אשר יילכו בעקבות ההבדלים ביניהם. -> ->
מהו מיקס שיווקי?שיווק לערבב הוא מונח רחב המורכב של פונקציות השיווק החיוניים. ניתן להגדיר את תמהיל השיווק כ"מערך התמהיל המתוכנן של כלי שיווק טקטיים הניתנים לשליטה, שארגון משתמש בהם כדי להשיג את התוצאות הרצויות מקהל היעד שלו ". השילוב הנכון של משתני תמהיל השיווק מתוכנן בהתאם להנחיות השיווק האולטימטיבי והאסטרטגיה הארגונית של הארגון האמור. הביצועים הרצויים של תמהיל השיווק הם לעורר את הביקוש מהלקוח.
עם זאת, תמהיל השיווק נשאר חלק מורכב של שיווק במשך מאות שנים, המונח נדון בתחילה על ידי נשיא איגוד השיווק האמריקאי ניל בורדן בשנת 1953. מקארתי הרחיב על זה מפורט כל היבט של תמהיל שיווקי. מאז, זה נעשה שימוש נרחב על ידי משווקים ברחבי העולם. בתחילה, תמהיל השיווק היה מפורט כדי להכיל ארבעה P.
ארבעה Psהיו מוצר, מקום, מחיר וקידום. המאפיינים האישיים של כל תת-מחלקה הם כדלקמן:
- מקום פשוט מתייחס טקטיקות ההפצה. זוהי הפעילות שהופכת את המוצר לזמין ללקוח. נוחות צפויה מנקודת מבט של הלקוח. משתני המקום הם ערוצים, כיסוי, תחבורה, לוגיסטיקה ומיקומים.
- מחיר הוא הסכום הלקוח מוכן לשלם כדי לרכוש את המוצר על מנת לספק את הצורך שלו. המחיר יכלול משתנים כגון הנחות, תנאי אשראי, מצבי תשלום, מחיר רשימה וכו '
- קידום הוא פונקציה של תקשורת תכונות המוצר והטבות ללקוח. מכירה אישית, קידום מכירות, פרסום, שיווק ישיר ויחסי ציבור הם כלים המשמשים ליצירת מודעות ו לשכנע את הלקוח לרכוש.
- מאוחר יותר, ארבעת Ps הורחבו עד 7 Ps
, במיוחד כדי לכסות את היבט שירות בלתי מוחשי. שלושת האלמנטים הנוספים היו עדויות פיזיות , אנשים , ו- תהליך . בשנת 1990 של Lauterborn הדגיש כי ארבעה Ps היו יותר לכיוון שאיפות המוכר ואינו משקף את שאיפות הלקוחות. אז, הוא פיתח 4 Cs שהיו הלקוח רוצה, עלות, נוחות, ו תקשורת . לכן, המונח, תמהיל השיווק ראה הערכה קריטית ברציפות, הוא פותח ו מעודן. מהו תמהיל המוצרים? תמהיל המוצרים הוא המספר הכולל של קווי מוצרים שהחברה מציעה ללקוחות שלהם. תמהיל המוצרים ניתן להגדיר כמוצר המוצר גם כן. לארגון יש קווי מוצר בודדים או מרובים. אם מוצרים מרובים הם על ההצעה, זה עשוי להיות קשור או לא קשור תמהיל המוצר. לדוגמה, אם היצרן מציע מוצרי נייר ותיקי בית הספר, זה קשור כמו שניהם משמשים לאותה מטרה. אם החברה מוכרת מוצרים נייחים ודטרגנטים, זה לא קשור.
תמהיל המוצרים מכיל ארבעה ממדים שהם כדלקמן:
רוחב
: מספר קווי המוצרים שארגון מוכר.
- אורך : מספר המוצרים הכולל במוצר של הארגון. (לדוגמה, אם 5 מוצרים בשני מותגים קיימים, אורך המוצר הוא 10).
- עומק : המספר הכולל של וריאציות עבור כל מוצר. הווריאציות יכולות להיות בגודל, טעם או כל תכונה אחרת. (לדוגמה, אם המוצר נמכר בשלוש חבילות משקל שונות ובשני טעמים, למוצר המסוים יש ערך עומק של שש).
- עקביות : מידת הדמיון בין קווי המוצרים במונחים של השימוש הסופי שלהם, דרישות ייצור, מחיר, ערוצי אספקה, מדיה פרסום וכו '
- תמהיל המוצרים הוא קטגוריית משנה של תמהיל השיווק כפי שהוא קשור ישירות את המשתנה של המוצר. מה ההבדל בין תערובת שיווקית לערבב מוצרים?
הגדרה של
מיקס שיווקי וערבב מוצרים:
מיקס שיווקי: מערך התמהיל המתוכנן של כלי שיווק טקטיים הניתנים לשליטה, שארגון משתמש בהם כדי להשיג את התוצאות הרצויות מקהל היעד שלו
תמהיל המוצרים: זהו המספר הכולל של קווי מוצרים שהחברה מציעה ללקוחות שלהם.
תכונות של מיקס שיווקי וערבב מוצרים:
רוחב: מיקס שיווקי:
מיקס שיווקי הוא מונח רחב יותר הכולל את מערך שלם של טקטיקות שיווקיות (מוצר, מקום, מחיר וקידום מכירות).
תמהיל המוצרים: תמהיל המוצרים מתייחס רק למספר קטן של משתני המוצר מכל התמהיל השיווקי.
חשיבות אסטרטגית: מיקס שיווקי:
תמהיל השיווק מקבל חשיבות רבה יותר מאשר תמהיל המוצרים.
תמהיל המוצרים: תמהיל המוצרים בעל חשיבות נמוכה וחשיפה לארגון בהשוואה לתמהיל השיווקי.
שילוב: מיקס שיווקי:
היכולת לשלב את המשתנים (מוצר, מקום, מחיר וקידום) ברמות הנדרשות כדי להשיג את היעדים האסטרטגיים נשענת על תמהיל השיווק.
מיקס מוצרים: תמהיל המוצרים יכול לשחק רק עם קווי המוצרים של הארגון. אז, הוא חסר את היכולת לשלב.
בסך הכל, תמהיל המוצרים הוא חלק מתערובת השיווק. השילוב של תמהיל שיווק נכון יתייחס לתמהיל מוצר מתאים המתאים לארגון. Image באדיבות: "7ps-marketing-ps" על ידי הנריפונטס - בעבודת יד. (CC BY-SA 3. 0) באמצעות ויקישיתוף "מוצרי Axe". (Pubblico dominio) ויקיפדיה
