ההבדל בין שיווק נישה ושיווק המוני | שיווק המוני לעומת נישה שיווק
שיווק נישה לעומת שיווק המוני
ההבדל העיקרי בין שיווק נישה ושיווק המוני הוא בגודל של השוק הם היעד. שיווק נישה ושיווק המוני הם כנראה אסטרטגיות השיווק הטוב ביותר מיושם על ידי המשווקים כיום. באופן מסורתי, נישה מתייחס למצב נוח. לכן, כפי שהמושג מרמז, שיווק נישה מתייחס אסטרטגיה שיווקית המתמקדת בשוק קטן יחסית בשוק בכלל. שיווק המוני מתייחס לאסטרטגיה שיווקית המתמקדת בשוק כולו. לכן, שיווק המוני מתעלם פלחי שוק זמין, והוא מתכוון להופיע בשוק כולו. שוק הנישה, לעומת זאת, הוא שוק ממוקד היטב, שבו קונים הומוגניים עם צרכים דומים קיימים. באופן השוואתי, בשוק ההמוני, קונים הטרוגניים עם צרכים נבדלים נצפים. כמו כן, תחולת שתי אסטרטגיות השיווק תלויה במוצר או בשירות ובהצעת הערך המוצעת. אם המוצר הרצוי דורש להיות מרוצה לחברה בכללותה, אסטרטגיה שיווקית המונית יהיה קיימא ולהיפך.
-> ->מהו שיווק נישה?
נישה אסטרטגיה שיווקית מוגדר כי היוזמה השיווקית המוצעת כדי ללכוד מספר קטן יחסית של קונים בשוק . אסטרטגיה שיווקית נישה תמיד מתכוונת ללכוד שוק היעד מוגדר בבירור. לדוגמה, Sensodyne כמו משחת שיניים יכול להיות מזוהה כמו מוצר מנצל אסטרטגיה שיווקית נישה. המוצר אינו מיועד לחברה הכללית, אלא קובע, "Sensodyne לשיניים רגישות". אז זה ציטוט מתאר כי המוצר אינו מתכוון ללכוד את כל צרכנים משחת שיניים ולא את הצרכנים שיש להם שיניים רגישות. חשוב לציין כי נישות השיווק נוצרות והם אינם קיימים. הדוגמה לעיל ממחישה כי המוצר שואף ליצור פלח שיווק על ידי אזכור המוצר מתאים רק לאנשים שיש להם שיניים רגישות.
->יתרונות, יתרונות, חסרונות של שיווק נישה
על ידי זיהוי תת קבוצה קטנה של השוק כולו, זה מאפשר למשווק כדי לספק את המוצר בקלות, כי שוק ממוקד יש קונים הומוגנית עם צרכים זהים. חברה עוקבת אחרי אסטרטגיה שיווקית נישה נהנית מיתרונות כגון פחות תחרות , נאמנות מותג מוגברת , יחסית קלות לניהול , וכו '.כמו כן, יש לו את החיסרון של פוטנציאלים גוברת. מקובל כי אסטרטגיית נישה שיווקית אינה מתאימה לחברות קטנות ולחברות שבכוונתן לגדול . עם זאת, נתח שוק קטן יחסית נהיה פחות פחות רווחים יחסית , אך כתוצאה מהגדלת נאמנות המותג, בסיס הצרכנים יישאר עם החברה במשך זמן רב.
מהו שיווק המוני?
אסטרטגיה שיווקית המונית
מתכוונת להופיע בשוק כולו מבלי להסתפק בפלח שוק קטן . שיווק המוני מופיע בשוק כולו ואת מתכוונת ללכוד את בסיס הצרכן כולו. מטרת אסטרטגיה כזו היא להגיע למספר המרבי של צרכנים ככל האפשר. כאן, קל לזהות אסטרטגיה שיווקית של המוצר. בעיקר שיווק המוני חל פרסום אינטנסיבי וקידום. אם מוצר מקודם באופן אינטנסיבי באמצעות פרסומות טלוויזיה, שלטי חוצות, וכו 'זה מתאר את המוצר עושה שימוש שיווק המוני. לדוגמה, להניח מוצר כמו קוקה קולה. פעילות שיווקית אינטנסיבית של החברה מתכוונת ללכוד כמעט את כל הצרכנים בעולם ללא קשר להכנסה, אורח חיים, מקצוע, גיל, וכו 'של הצרכן. לכן, צרכנים הטרוגניים נראים תחת שיווק המוני עם צרכים מובחנים. יתרונות, יתרונות, חסרונות של שיווק המוני
לעומת שיווק נישה, שיווק המוני מאפשר לחברה ליהנות
תשואות גבוהות , ו כלכלות בקנה מידה מופחת . ביחס לחסרונות, פרסום גבוה ועלויות קידום מכירות נוצרים והחברה פונה אל רמה גבוהה של תחרות . קוקה קולה היא דוגמה עבור שיווק המוני מה ההבדל בין שיווק נישה ושיווק המוני?
• הגדרות של שיווק נישה ושיווק המוני:
• שיווק נישה מתייחס אסטרטגיית שיווק כי
מתכוונת
לפנות לשוק ממוקדת . • שיווק המוני מתייחס לאסטרטגיה שיווקית שמתכוונת לפנות לכל השוק .
צרכנים: • אסטרטגיה שיווקית נישה מקווה ללכוד קבוצה זהה של קונים שנותר במשך זמן רב ( קונים הומוגניים
).
• אסטרטגיה שיווקית המונית מקווה לתפוס קבוצה נפרדת של קונים שהם באמת מחיר רגיש (קונים הטרוגניים ).
• אובייקטיבי: • המטרה של אסטרטגיה שיווקית נישה היא לפתח הצעת ערך
.
• המטרה של אסטרטגיית שיווק המוני היא להגדיל את נתח השוק . פרסום:
• אסטרטגיה שיווקית נישה אינו כרוך עם אסטרטגיות פרסום אינטנסיבי .
• אסטרטגיה שיווקית המונית
מעורבים עם אסטרטגיות פרסום אינטנסיבי . • תחרות:
• נישה אסטרטגיה שיווקית התחרות היא נמוך יחסית כמו לחברה יש ערך מובחן.
• תחרות האסטרטגיה השיווקית המונית היא
גבוהה יחסית בגלל המספר הגבוה של מתחרים דומים. • רווחים וכלכלות של סולם:
• אסטרטגיה שיווקית נישה נהנה פחות רווחים עם יחסית
כלכלות לגודל נמוך
בטווח הקצר. • אסטרטגיה שיווקית המונית נהנה תשואות גבוהות עם יחסית כלכלות בקנה מידה גדול
. תמונות באדיבות: Sensodyne על ידי ברט ירדן (CC BY 2. 0) קוקה קולה על ידי דני B. (CC BY-SA 3. 0)
