ההבדל בין פיתוח מוצרים ופיתוח שוק | פיתוח מוצרים לעומת התפתחות שוק

הפרש מפתח - פיתוח מוצרים לעומת פיתוח שוק

ההבדל העיקרי בין פיתוח המוצר ופיתוח השוק הוא פיתוח מוצרים היא אסטרטגיה המתמקדת בפיתוח מוצרים חדשים בשווקים הקיימים ואילו אסטרטגיית פיתוח שוק מזהה ומפתח פלחי שוק חדשים למוצרים קיימים. פיתוח המוצר ופיתוח השוק הם שני רבעים במטריצת הצמיחה של Ansoff, המדגימה ארבע דרכים שבהן חברה יכולה להרחיב ולגדול. הוא פותח על ידי ח 'איגור Ansoff בשנת 1957 והוא נמצא בשימוש נרחב על ידי מספר חברות. שני הרביעים האחרים במטריצת הצמיחה הם חדירה לשוק וגיוון.

-> ->

תוכן

1. סקירה והפרש מפתח

2. מה זה פיתוח מוצר

3. מה זה פיתוח שוק

4. השוואה של הצד השני - פיתוח מוצרים לעומת פיתוח שוק

5. סיכום

מהו פיתוח מוצר?

פיתוח מוצרים הוא אסטרטגיה שבה עסקים מפתחים מוצרים חדשים או קטגוריות מוצרים ומשווקים אותם בשווקים קיימים, i. ה. לאותו בסיס לקוחות. סוג זה של אסטרטגיה יכול להיות מיושם בהצלחה על ידי חברות נחשב שיש להם שם המותג הוקמה מאז הלקוחות הם, בדרך כלל, לא מהסס לרכוש מוצרים מן המותגים ידועים. בנוסף, על ידי מתן אפשרויות רכישה נוספות ללקוחות, החברה יכולה להגביל אותם מרכישת מוצרים מתחרים. פיתוח המוצר כרוך במחקר משמעותי עלויות הפיתוח מאז הצורך להציג מוצרים חדשניים וייחודיים כדי ללכוד את הלקוחות.

E. ז. קוקה קולה החברה להשקיע בכבדות במחקר ופיתוח הציגו מספר משקאות קלים חדשים עם טעמים שונים כגון קוקה קולה וניל ו לימון פנטה קפוא. יתר על כן, החברה הציגה גם קטגוריות חדשות למשקאות קלים כגון Minute Maid ו- Thumbs.

איור 01: קוקה קולה וניל - דוגמה של פיתוח מוצר

זמן השוק הוא היבט חיוני כי חברות צריכות לשקול בקנה אחד עם אסטרטגיית פיתוח המוצר. מוצרים חדשים צריך להיות זמין בשוק כמו וכאשר הלקוחות צריכים אותם. זה נכון במיוחד עבור מוצרים טכנולוגיים כגון טלפונים ניידים שבו המתחרים כל הזמן להציג גרסאות חדשות.

מהו פיתוח שוק?

פיתוח שוק היא אסטרטגיית צמיחה המזהה ומפתחת פלחי שוק חדשים למוצרים קיימים. אסטרטגיית פיתוח שוק יכולה להיות מיושמת בעיקר בדרכים הבאות.

• כניסה לשוק גיאוגרפי חדש

זוהי אסטרטגיה שאומצה בעיקר על ידי חברות רב לאומיות להרחיב את העסק שלהם. התרחבות לשוק גיאוגרפי חדש דורשת השקעה משמעותית וניתוח נכון של השוק הפוטנציאלי לפני ביצוע ההשקעה הראשונית שכן זו היא דרך מסוכנת של התרחבות עסקית. לפעמים להיכנס לשוק גיאוגרפי חדש יכול להיות מוגבל במדינות מסוימות. במקרה זה, חברות יכולות לשקול מיזוג או מיזם משותף להיכנס לשווקים כאלה.

E. ז. Starbucks, כדי להרחיב את טווח ההגעה העולמי שלהם, נכנסו למזרח התיכון ודרום אפריקה.

איור 02: Starbucks דרום אפריקה - דוגמה לפיתוח שוק

• מיקוד לקוחות חדשים במגזרים חדשים

אם ניתן לרכוש פלח לקוחות חדש עבור מוצר קיים, זה מסתכם בפיתוח השוק.

E. ז. לאחר מוצרי התינוק של ג'ונסון הפכה לבחירה פופולרית לתינוקות, החברה החלה לפרסם את המוצרים למבוגרים תחת התווית "המיטב עבור התינוק, הכי טוב בשבילך. "

מה ההבדל בין פיתוח מוצרים ופיתוח שוק?

- diff מאמר ביניים לפני טבלה ->

פיתוח מוצרים לעומת פיתוח שוק
פיתוח המוצר היא אסטרטגיה המתמקדת בפיתוח מוצרים חדשים בשווקים הקיימים.	אסטרטגיה לפיתוח שוק מזהה ומפתחת פלחי שוק חדשים למוצרים קיימים.
סיכון
הסיכון גבוה בענפים שבהם ישנם מספר מתחרים המציעים מוצרים דומים.	סיכון גבוה מעורב אם החברה נכנסת לשוק שבו יש חברות רבות שהוקמו.
עלות משמעותית
מחקר ופיתוח היא העלות המשמעותית ביותר בפיתוח מוצרים.	פיתוח שוק צריך לשאת בעלות משמעותית בצורה של מחקר שוק.

סיכום - פיתוח מוצרים לעומת פיתוח שוק

ההבדל בין פיתוח מוצרים ופיתוח שוק תלוי בשאלה אם מוצעים מוצרים חדשים לשוק הקיים (פיתוח מוצרים) או אם מוצרים קיימים מועברים לשוק חדש (פיתוח שוק). אסטרטגיה מתאימה לאמץ להרחבה תלויה באסטרטגיה הארגונית, בעוד שתי אסטרטגיות יש יתרונות משלהם ומגבלות. הן פיתוח המוצר והן אסטרטגיות פיתוח השוק דורשות כספים משמעותיים ואינן מתועלות בקלות בחברות בעלות היקף מוגבל. הערכה נאותה של שוק היעד, הטעמים וההעדפות של הלקוחות ואת אופי התחרות צריך להיות נבדק ביסודיות לפני השקעה באסטרטגיה או.

הפניות

1. "באמצעות מחקר שוק לפתח טווח מוצרים - מחקר קוקה קולה בבריטניה מקרה גדול. "פיתוח מוצרים - שימוש במחקר שוק לפיתוח טווח מוצרים - קוקה קולה בריטניה הגדולה קוקה קולה בריטניה מקרה מחקרים ומידע | לימודי מקרה עסקי.נ., n. ד. אינטרנט. 02 מאי 2017.

2. "כיצד לבחור אסטרטגיה לפיתוח שוק. "על. נ., n. ד. אינטרנט. 01 מאי 2017.

3. "אסטרטגיה לפיתוח שוק. "מטריקס אנסוף - אסטרטגיה לפיתוח שוק. נ., n. ד. אינטרנט. 02 מאי 2017.

Image באדיבות:

1. וניל קוקה קולה. (CC BY-SA 2. 0), באמצעות פליקר

2. סטארבקס רוזבאנק בדרום אפריקה על ידי סטארבקס. com