ההבדל בין פרסום וקידום ההבדל בין
פרסום וקידום הם שני כלי שיווק והם משמשים שניהם השיווק המודרני. במבט ראשון זה קשה מאוד לראות את ההבדל המדויק בין פרסום וקידום. הן פרסום וקידום להשתמש באותן טכניקות ואת התוצאות שנצברו הם בעצם אותו הדבר.
עם זאת, ישנם מספר דברים המדגישים את ההבדל בין פרסום וקידום. הבדלים אלה הם הבאים:
->- כמות הזמן המושקע (פרסום צריך זמן רב יותר לתוצאות, בעוד שלקידומים יש השפעות מיידיות)
- השפעה על המכירות הכוללות (פרסום יכול לייצר רווחים גדולים יותר, קידום רווחים נמוכים יותר)
- עלויות כוללות
- מטרה כללית
- סוג חברה
הכוח העיקרי של הפרסום הוא יצירת מותגים חזקים ביצוע מכירות לטווח ארוך. לצד פרסום מכירות לטווח ארוך גם מסייע לשפר את המכירות לטווח קצר לטווח בינוני מדי. בנייה וחיזוק של נאמנות הצרכן היא המטרה האולטימטיבית של הפרסום.
לאחר תחילת מסע פרסום אנו חייבים לחכות עוד פרק זמן עד שנוכל לראות תוצאות משמעותיות. פרק זמן זה יכול להיות מחודשים עד אפילו שנים. בגלל מסגרת זמן זו ואת עלויות ראשוניות גבוהות, פרסום מתאים לחברות גדולות ותאגידים בלבד.
בניגוד הפרסום, קידום הוא ממוקד יותר לקראת תוצאות לטווח קצר. למרות קידום הוא גם משתתף בתהליך של בניית מותג זה לא המטרה שלה. המטרה העיקרית העיקרית של קידום היא לבנות את המכירות בתקופה קצרה. הדרכים הפופולריות ביותר לקידום הם קופונים הנחה בעיתונות המקומית, שניים עבור מבצעים מיוחדים אחד, דוגמאות מוצרים חינם ואירועים מיוחדים אחרים החנויות בחנויות.
יצירת מבצעים הוא קל מאוד והם יכולים לגרום רווחים לטווח קצר מאוד. עלות הקידום נמוכה משמעותית מהפרסום ובגלל זה קידומים מתאימים יותר לחברות קטנות. יעילות העלות ואת מסגרת הזמן הנדרשת לא לכלול חברות בינוניות או חברות גדולות לארגן קידומי מכירות. נהפוך הוא, חברות בינוניות וגדולות גם מקדמות מבצעים, הדוגמא היומיומית היא קידום המכירות היומי או השבועי ברשתות החנויות הלאומיות הגדולות.
כמובן, יש מספר קווי דמיון בפרסום וקידומי מכירות.אלה שני כלים שיווקיים לפעמים תמיכה אחד את השני וזה לא נדיר כי מסעות פרסום להשתמש גם קידומי מכירות. במהלך מסעות פרסום, מבצעות קידומי מכירות כדי להגדיל את ההצלחה הכוללת של מסע הפרסום.
