ההבדל בין שימור לקוחות ורכישה | שימור לקוחות לעומת רכישה

ההבדל העיקרי - שמירה על לקוחות לעומת רכישה

שימור לקוחות ורכישה הם שני היבטים חשובים של שיווק היחסים כי להתמקד על יצירת קשרים ארוכי טווח עם לקוחות, במקום להדגיש על מטרות קצרות טווח. ההבדל העיקרי בין שימור לקוחות ורכישה הוא כי שימור הלקוחות הוא פעולות שנעשו על ידי חברות כדי להבטיח כי הלקוחות ימשיכו לרכוש מוצרים של החברה בטווח הארוך על ידי שמירה עליהם מפני תחרות בעוד רכישת לקוחות מתייחס כדי להשיג לקוחות באמצעות אסטרטגיות שיווק כגון פרסום. מחקר מצא כי זה 5 עד 6 פעמים יקר יותר לרכוש לקוח חדש ולא לשמור על לקוחות קיימים. -> ->

תוכן

1. סקירה והפרש מפתח

2. מהו שימור לקוחות

3. מה זה רכישת לקוחות

4. השוואה לצד - שמירה על הלקוח לעומת רכישה

5. סיכום

מהו שימור לקוחות?

שימור לקוחות הוא פעולות שנעשו על ידי חברות כדי להבטיח כי הלקוחות ימשיכו לרכוש מוצרים החברה בטווח הארוך על ידי שמירה עליהם מפני התחרות. כאן, המטרה היא לשמור על לקוחות רבים ככל האפשר, לעתים קרובות באמצעות נאמנות הלקוחות ואת נאמנות המותג כפי שהוא זול יותר מאשר מאמץ לרכוש לקוחות חדשים. שימור לקוחות יכול להיות מתורגל בדרכים הבאות.

-> ->

אסטרטגיות לשמירה על לקוחות

שירות לקוחות יוצא דופן

להתמקד מתמיד בשיפור איכות המסייע לחברות לשמור על לקוחות ללא אסטרטגיות שיווק ופרסום מוגזמות. לכן, עסקים צריכים תמיד לנסות להפחית פגמים ואת המוצר נזכר. יתר על כן, לקוחות מרוצים גם להפיץ מילה חיובית של הפה. מאחר ש'לקוח מרוצה הוא המפרסם הטוב ביותר ', ומספק שירות באיכות גבוהה כדי לשפר את המכירות.

ה. ז. מלונות Ritz-Carlton פופולריים למתן שירות טוב מאוד ואישי עבור לקוחות השוהים במלונות שלהם.

שוק חדירה

מאז שמירה על הלקוחות הקיימים היא פחות יקר מאשר רכישת לקוחות חדשים, אסטרטגיית חדירה לשוק הופכת אסטרטגיה שימושית בהקשר כזה. זה כולל התמקדות במכירת מוצרים קיימים או שירותים בשווקים קיימים כדי לקבל נתח שוק גבוה יותר.

E. ז. קוקה קולה התרחב על ידי כניסה לשווקים רבים. עם זאת, הוא חווה הולך וגדל נפח המכירות מאז שהם ממשיכים להציע את המוצרים הקיימים שלהם בסיס הלקוחות הקיימים.

חיי לקוחות מחזור החיים

ערך מחזור החיים של הלקוח הוא מושג שיווקי המדגיש את הגברת הרווח מלקוח לאורך זמן. לקוחות יכולים לקחת את הזמן כדי להכיר את המותג של החברה ואת המוצרים ו ינצלו יותר כפי שהם מרוויחים יותר אמון על מוצרים דרך חוויית הצריכה הישירה. זה בדרך כלל לוקח זמן. לכן, חברות לא צריך לחשוב על טווח קצר אבל להתמקד ברווחיות לטווח ארוך.

E. ז. HSBC מציעה מספר הלוואות ללקוחות שלהן הנמצאות בשלבים שונים של החיים. האסטרטגיה שלהם היא למשוך את הלקוחות אשר בגיל צעיר על ידי הצעת להם הלוואות סטודנט הלוואות רכב ולשמור אותם על ידי מתן סוגים אחרים של הלוואות כגון הלוואות משכנתא בשלבים מאוחרים יותר בחיים ולהרוויח אינטרסים גבוהים יותר.

מיתוג

זוהי אסטרטגיה שיווקית שבה השם, העיצוב או הלוגו של מותג מבוסס משתנים מתוך כוונה לפתח זהות חדשה ומובחנת במוחם של הצרכנים.

E. ז. לפני כמה עשרות שנים, סבל Burberry מוניטין שלילי כמו הבגדים שלהם נתפסו כנופיית ללבוש. בשנת 2001, החברה החלה להציג מוצרים חדשים כגון בגדי ים ומעילי גשם שאינם עקיבים עם תפיסת הכנופיה ללבוש. החברה גם אישרה סלבריטאים כדי להפוך את הדימוי של המותג כדי לקשר אותו עם מעמד גבוה ועושר, אשר הוכיח להיות מוצלח מאוד.

איור 01: Burberry, תמיכה בסלבריטאים כאסטרטגיה מיתוג מחדש

פיתוח מוצר

זוהי טכניקה שיווקית המתמקדת במתן מוצרים חדשים ללקוחות קיימים. חברות רב לאומיות רבות ליישם את האסטרטגיה הזו על ידי המשך להציג ולשווק מוצרים חדשים. לפעמים הם מציגים קטגוריות מוצרים חדשות לגמרי. עבור אסטרטגיית פיתוח המוצר כדי להצליח, החברה חייבת להיות שם מותג חזק.

E. ז. סוני החלה את העסק על ידי הפקת טייפ הראשון של יפן וזכתה לפופולריות רבה על ידי הצגת מספר פריטים מיקרואלקטרוניים לאותו בסיס לקוחות.

מהו רכישת לקוח?

רכישת לקוחות מתייחס להשגת לקוחות באמצעות אסטרטגיות שיווק כגון פרסום. מדובר בלקוחות שלא השתמשו במוצרי החברה בעבר; ולכן יש לעשות מאמצים כדי לעודד אותם לרכוש את מוצרי החברה. תקציבים פרסום כבד צריך להיות במקום כדי לרכוש לקוחות חדשים רבים. פיתוח שוק וגיוון הן שתי אסטרטגיות נרחבות עבור רכישת לקוחות.

רכישת לקוחות אסטרטגיות

פיתוח שוק

שוק פיתוח מתייחס להציע את המוצרים הקיימים לשווקים חדשים בחיפוש אחר לקוחות חדשים.

E. ז. בשנת 2013, יוניליוור נכנסה מיאנמר על מנת להרחיב את השוק שלהם להגיע ולהגדיל את ההכנסות.

גיוון

חברות יכולות לשפר את כלכלותיהן על ידי גיוון לשווקים חדשים על מנת לרכוש לקוחות חדשים. זה גם עוזר לעסקים למזער את הסיכון העסקי.

E. ז. מאדים, שהפיקה במקור שוקולדים וממתקים, נכנסה לשוק המזון לחיות מחמד.

איור 02: מאדים החברה מגוונת לתוך שוק מזון לחיות מחמד

מה ההבדל בין שמירה על לקוחות ורכישה?

- דיף מאמר ביניים לפני טבלה ->

שמירה על לקוחות לעומת רכישה

שימור לקוחות הוא פעולות שננקטו על ידי חברות כדי להבטיח כי הלקוחות ימשיכו לרכוש מוצרים החברה בטווח הארוך על ידי שמירה עליהם מפני התחרות.
רכישת לקוחות מתייחס להשגת לקוחות באמצעות אסטרטגיות שיווק כגון פרסום.	הוצאות פרסום וניהול לקוחות
הוצאות פרסום וניהול לקוחות נמוכות עבור לקוחות קיימים שכן הם מכירים מוצרים ותהליכים של החברה.
מאחר שלקוחות חדשים מוכרים פחות למוצרים ולתהליכים של החברה, זה הרבה יקר להשיג אותם, כמו גם לנהל אותם.	אסטרטגיה
חדירה לשוק, מיתוג מחדש ופיתוח מוצרים הם אסטרטגיות מפתח המסייעים לחברות לשמור על הלקוחות.
חברות יכולות לרכוש לקוחות חדשים בדרך של פיתוח ורכישה בשוק.	סיכום - שימור לקוחות לעומת רכישה

ההבדל בין שימור לקוחות ורכישה תלוי בעיקר אם החברה מתמקדת בשירות לקוחות קיימים או להוט לרכוש לקוחות חדשים. חברות מסוימות עשויות להתעניין בשניהם; עם זאת, הם צריכים להבין כי זה יקר יותר לרכוש לקוח חדש מאשר שמירה על לקוחות קיימים. למרות המאמצים מתמקדים ברכישת לקוחות חדשים, עסקים לא צריכים להתעלם אלה הקיימים שכן הם יכולים, למעשה, לסייע לחברה למשוך לקוחות חדשים באמצעות מילה חיובית של הפה.

הפניה:

1. מורגן, רוברט מ'ושלבי ד'האנט. "The Commitment-Trust התיאוריה של שיווק היחסים. "Journal of Marketing 58. 3 (1994): 20. אינטרנט.

2. "רכישת לקוח לעומת שימור לקוחות. " לימוד. com. לימוד. com, n. ד. אינטרנט. 25 אפריל 2017.

3. "מטריקס הצמיחה של Ansoff - ארבע דרכים לגדול עסק. "הבדל את העסק שלך RSS. נ., n. ד. אינטרנט. 25 אפריל 2017.

Image באדיבות:

1. "אמה-ווטסון-בורברי" על ידי j_10suited (CC BY 2. 0) באמצעות Flickr

2. "טווח Whiskas" על ידי כריס Dorward (CC BY 2. 0) באמצעות Flickr