ההבדל בין מיקום ו הבחנה | מיקום לעומת דיפרנציאציה

הבדלי מפתח - מיקום לעומת הבחנה

ההבדל העיקרי בין מיקום ו בידול הוא כי מיצוב מתייחס רכישת שטח במוחו של הלקוח בעוד differentiation היא אסטרטגיה שיווקית חברות להשתמש כדי להפוך את המוצר שלהם ייחודית לבלוט מהמתחרים. הקשר בין מיקום לבין הבחנה היא כי הבחנה יכולה לשמש טכניקת מיקום על ידי חברות. שני אלה הם היבטים חשובים של שיווק לסייע לחברות בהפקת נתח שוק גבוה יותר, מוניטין טוב הצלחה לטווח ארוך.

-> ->

תוכן

1. סקירה והפרש מפתח

2. מהו מיקום

3. מה זה דיפרנציאציה

4. השוואה בין-צדדית - מיקום לעומת הבידול

5. סיכום

מהו מיקום?

בשיווק, מיצוב נקרא רכישת שטח במוחו של הלקוח, וזה מאוד חשוב בשל תחליפים רבים בשוק. כמה בהצלחה החברה יכולה למקם את עצמה משפיעה ישירות על הרווחיות ועל הישרדות לטווח ארוך של העסק. מיצוב נעשה בעיקר המוצר חכם חכם המותג.

-> ->

אסטרטגיות מיקום שונות בשיווק

מיצוב מוצר הוא התהליך שבו נעשה שימוש כדי לקבוע כיצד לתקשר בצורה הטובה ביותר את תכונות המוצר ללקוחות היעד בהתאם לצרכי הלקוח, מוצרי המתחרים וכיצד החברה רוצה את מוצריה כדי להיות נתפס על ידי הלקוחות. אסטרטגיות מיצוב מוצרים הן דרכים שבהן ניתן להבדיל בין מוצר החברה לבין המתחרים.

-> <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<< בראש ובראשונה המותג של החברה ביחס לתחרות. המטרה העיקרית של מיקום המותג היא ליצור רושם ייחודי של המותג במוחו של הלקוח שגורם להם רצוי לזהות, מעדיפים אותו על התחרות לצרוך את המותג. להלן מספר דרכים כי אסטרטגיות עמדות המותג יכול להתבצע על בסיס תכונות בהתאמה.

• מחיר וערך (לדוגמה, רולס רויס)
• מין (לדוגמה, גילט)
• גיל (למשל דיסני)

סמלים תרבותיים (לדוגמה, אייר הודו) מיקום הוא בעל חשיבות עליונה לגבי מה החברה מייצגת. לפיכך, הדרך שבה החברה ממקמת את המותג ולתקשר אותו ללקוח צריכה להיות מדויקת ולא מבלבלת.כמה בהצלחה החברה יכולה למקם את עצמה משפיעה ישירות על הרווחיות ועל הישרדות לטווח ארוך של העסק.

• מה זה דיפרנציאציה?
• דיפרנציאציה היא אסטרטגיה שיווקית חברות להשתמש כדי להפוך את המוצר הייחודי שלהם לבלוט מהמתחרים. לדברי מייקל פורטר, התעשייה פחות אטרקטיבית כאשר יש תחליפים מרובים. לכן, חברות מנסים באופן רציף להבדיל את עצמם מן המתחרים. כדי לתרגל בידול, החברה צריכה להיות יתרון תחרותי על פני מתחרים דומים.
• בידול אסטרטגיה בשיווק
• מוצר או מותג יכול להיות מובחן מבוסס על מספר תכונות כגון:

תכונות - ג., וולוו

Performance - E. g., Apple

עיתוי - ז., זארה

הפצה - ז., קוקה קולה

Experience - G., סטארבקס

• מחיר - ז., פרארי
• חברות צריכות להיות עשירות במשאבים ייחודיים וחיקויים לחלוטין (קשה להעתיק) כדי להצליח בידול. משאבים אלה הם לעתים קרובות שילוב של מותג חזק, תהליכים הון אנושי. יתר על כן, זה לוקח זמן משמעותי עבור החברה כדי להצליח במונחים של בידול בשל המחויבות שהיא דורשת.
• מה ההבדל בין מיקום לבין דיפרנציאציה?
• - diff מאמר ביניים לפני טבלה ->
• מיקום לעומת בידול
• מיקום הוא התייחס לרכוש שטח במוחו של הלקוח.

  

דיפרנציאציה היא אסטרטגיה שיווקית חברות להשתמש כדי להפוך את המוצר הייחודי שלהם לבלוט מהמתחרים.

השתמש

מיקום הוא טכניקה המשמשת את כל החברות על פי קריטריונים ספציפיים.

אסטרטגיה בידול הוא אימץ על ידי כמה חברות.
הצלחה	הצלחה של אסטרטגיית המיקום תלוי באופי של תנאי השוק.
הצלחה בידול תלוי את היתרון התחרותי של החברה על בסיס משאבים פנימיים.
סיכום - מיקום לעומת דיפרנציאציה	ההבדל בין מיקום לבין הבחנה תלוי בעיקר האם החברה מתמקדת בניהול וקידום מוצרי החברה והמותג מתוך כוונה לרכוש מקום במוחו של הלקוח (מיקום) או המציע מוצר ייחודי בעל תחליפים מוגבלים מאוד (בידול). במסגרת זו, החברה צריכה להבטיח כי מיצוב אסטרטגיות מיצוב מיועדים מועברים ללקוחות ביעילות על מנת להשיג תוצאות מיועדות.
הפניות:
1. "מיקום המוצר. "Com. נ., 29 נובמבר 1970. אינטרנט. 20 אפריל 2017.	2. "דוגמאות לאסטרטגיית מיקום המותג. "כרון. com. כרון. com, 24 ספטמבר 2011. אינטרנט. 20 אפריל 2017.

3. "אסטרטגיית מיקום המותג. "EquiBrand ייעוץ שיווקי מיתוג | דיגיטלי | חדשנות. נ., n. ד. אינטרנט. 20 אפריל 2017.

4. סואן, מיטה וג'יימס ר 'בטמן. "ההשפעות של אסטרטגיות מיקום המותג על הצרכנים המותג ואת תפיסות קטגוריה: כמה תובנות מחקר סכימה."Journal of Marketing Research 26. 4 (1989): 454. אינטרנט.

5. "מיתוג לעומת מיקום: מה ההבדל? "בלוג אישי מיתוג - להתבלט הקריירה שלך. נ., n. ד. אינטרנט. 20 אפריל 2017.